海映视角

Perspective

东莞网站设计-引导页(Landing Page)的设计
发布日期:2010-11-27      浏览:

一个引导页必须包含的需求:

1.产品干嘛的
2.能得到什么好处?
3.接下来干嘛?
4.也需要判断目标,如上一篇文章所示。一些产品需要我进一步投入本钱,就会引导填写一些基本信息让我能进一步识别目标用户,这点在比较有细分的目标人群中比较受用。

网站建设中引导页是非常主动向用户推送内容,习惯将Landing Page简称为引导页。起到吸引注册或者使用某个产品等等使用户进一步使用的目的现在很多的网站的首页经常就会用引导页作为首页,但是国内很多都搞成有奖销售了不管三七二十一先在LP上放上有奖促销的活动,这里我也不谈这个,从常规的方面谈一个引导页的设计,对从事电子商务的企业(B2CB2B或许有所启发。

来看一个LP例子:

从信息展示到引导入口,这个图几乎就将LP页的各种元素展现进去了一个常态的LP页。都非常的明显。LP页实际是很简单,但是有时候为了满足我自身的目的而加上很多让用户流失的

1.LP页不要用太多的文字

一堆公司信息等等浪费表情的文字,LP页上尽量不要用什么欢迎用语。网络上没人会对这些东西感信息,尤其是初次接触,要一针见血的告诉用户“能给他什么”为什么他要用你产品。几句话,一定要抓重点,用户可以一眼就明白 多了哪可不行。

2.大标题要醒目、明白

比方QQ管家的超强电脑保护”,如同第一点说的大标题一般就是给用户说明你能给他什么。这个大标题相当于是一个口号。清晰简单明了再看金山WPS更懂中文的办公软件“这就是一句废话。

3.进行引导的操作鲜明

这个就是要吸引用户进行进一步动作的操作,很简单。早用户看了简单的信息后,头脑发热,就会迅速去进一步使用。

4.同时记得还要一些能让用户安心的提示

这个就是一些社会媒体的证明了比如电子商务网站可以在底部加上什么平安标示、一些权威认证。

其实掌握了这基本上做出来的东西就不至于很差吧。

都是想引导用户进行下载软件的页面,来个实例:用金山WPS和QQ管家两个web页面进行比拟。看看谁能好。

某种角度上来可以说已经是烂到骨髓里。金山的这个LP页。

所以WPS用户量那么少,这个页面完全是为IT人士或者熟手设计的压根就没考虑新手。也知道的办公软件多了去了万一你丫的复印汉字的这么搞?不是最懂汉字么!这点是最致命的错误,错误一:这个WPS底是干嘛的其实我真的不明白。把你当成一个普通的草根用户,就算你将本页通读后你还是不明白WPS干嘛的要是不是混挨踢的真不知道这两个产品有什么联系。错误二:看见上面的快盘没有?这两个产品金山放在一起推广。这些是通篇的垃圾话,错误三:再下面的产品特性。用户用你一个WPS还让他去学计算机科学么?

结论:典型的垃圾设计。

再来看QQ电脑管家的LP页:

同样是推一款软件,对比一下。差别就那么大呢。QQ电脑管家的LP页,大标题主题明确,两行文字将产品用途解释清清楚楚,用户一打开网页就明明白白,下载导向清晰可见,第一时间就把自己给胜利卖出去了

 

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