品牌策略

Brand

品牌价值构建应思考的问题
发布日期:2010-01-10      浏览:

品牌存在的目的是建立长期竞争力,为营销提供服务。为营销提供服务。失去品牌价值,要想建立一个强势品牌是不现实的。

因此,我们再建立品牌价值时应该时常思考下面几个问题:

1,我们是否了解产业环境,明确自己的强弱点与核心业务?

2,我们是否设计出品牌的长远发展目标,价值观及其基本策略?

3,我们是否有一套完整的企业识别系统(VIS)并形成相应的维护管理系统?

4,我们如何确认品牌与消费者的关系?

5,我们如何确保品牌与消费者的每个接触点都传达了一致有效地信息?

6,我们的投资品牌策略是否持续一致?

品牌营销管理者应该以长远的眼光,从持续支持和承诺的角度给予品牌以养分。消费者购买倾向也不再是某个产品的功能,而是整个品牌所传递的价值。

 

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