品牌策略

Brand

如何进行品牌诊断
发布日期:2010-01-20      浏览:

市场优劣更迭的法则告诉我们,弱势品牌同样可以发展那为强势品牌,而强势品牌的地位有时候并非像看起来那么牢靠——品牌诊断是我们发现自身品牌和竞争品牌之优劣的必要法门。假如你要挑战强势品牌,这个环节就是你要找的突破口,它可能比你想象的更重要。概括起来,品牌诊断的基本要求体现在以下几个方面:

找寻本品牌在消费者心中识别性的驱动元素。消费者如何识别你的品牌?一个简单有冲击力的品牌识别策略是品牌竞争的准入证,你需要让你的品牌更具个性,更容易与你的竞争对手区别开来,使它在消费者心目中更具识别性。比如,提到Buick(别克)就会想到汽车,提到喜之郎就会想到果冻,这些都是品牌识别在起作用。

找寻本品牌在消费者心中引燃的情感因素。有什么东西可以牢牢地吸引消费者?是情感!加入你的品牌无法让人在情感上得到深入人心的体验,品牌营销就是失败的。

了解本品牌引发的记忆和联想。润肤产品要让人联想到光滑细腻的皮肤;健康食品要让人联想到活力充沛的生活。你的产品让人联想到什么?

明确品牌在消费者生命力到底扮演什么角色。品牌是社会生活的一部分,你的品牌属于哪个部分?一个健康使者,一个快乐伙伴,一个解决问题的得力助手,你的品牌应当成为其中的某一个。

明确是否要改变,要怎么改变?事实上,你可以现在不改变,但你迟早需要改变。所以,你最好为将来做好充分的准备。

 

Copyright @ 2011 东莞市海映广告传媒有限公司,保留所有权利。;粤ICP备13064493号
东莞网站建设  热点新闻  联系我们