品牌策略

Brand

如何撰写好的广告文案?
发布日期:2010-01-20      浏览:

一,              标题(Headline

标题是大多数平面广告最重要的部分。它是决定读者是不是读正文的关键。读标题的人平均为读正文的人的5倍。换句话说,标题代表着为一则广告所花费用的80%

           标题好比商品价码标签。用它来向你的潜在买主打招呼。卖什么东西就要在标题上体现什么东西。不要在标题里说那种会排斥你的潜在客户的话。也就是说,如果你为一种男女兼宜的产品做广告,你就不要把标题写的单是倾向妇女,那样会把男式赶跑。

          每个标题都应带出产品给潜在买主自身利益的承诺,要承诺该产品的某种好处。

          在标题中你可以使用的最有两个分量的词是免费和新。使用免费的机会不多,但新总是可以用的。其他会产生良好效果的字眼是,最新到货,重大发展,改进,惊人,轰动一时,令人叹为观止,奇迹,奉献,快捷,廉价,从速,最后机会等。

          在标题中写进你的销售承诺。

          调查表明,标题里写否定词是很危险的。例如,如果你写我们的盐里不含砷,许多读者会忽略否定词不,而产生一种你是在说,我们的盐里含砷的印象。

          避免使用有字无实的瞎标题,就是那种读者不读后面的正文就不明其意的标题。

二,              正文(Body Copy)

        不要旁敲侧击——要直截了当。避免那些差不多,也可以等含糊其词的语言。

        不要用最高级形容词,一般化字眼和陈词滥调。要有所指,而且要实事求是。要热忱,友善并且使人难以忘怀。别惹人厌烦。讲事实,但是要把事实讲的引人入胜。

        你应该常在你的文案中使用用户的经验之谈,比起广告文案撰稿人的话,读者更易于相信消费者的现身说法

        不要贪图写那种获奖文案。我得了奖。当然和感激,但是那些绩效很好的广告却从来没有得过奖,因为这些广告并不要把注意力引向自身。

        优秀的文案撰稿人从不会从文字娱乐读者的角度去写广告文案。衡量他们成就的标准是看他们使用多少新产品在市场上腾飞。

 

 

Copyright @ 2011 东莞市海映广告传媒有限公司,保留所有权利。;粤ICP备13064493号
东莞网站建设  热点新闻  联系我们