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明星代言的广告是好广告吗?
发布日期:2010-02-26      浏览:

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最近成龙大哥非常的火,不是因为他的电影作品,而是因为他的广告作品。从治脱发的霸王洗发水,到洗衣服的奇强洗衣粉,再到核心科技的格力空调,甚至某某培训学校都扯起了成龙这面大旗。现在打开电视,一天能看到成龙好几回,都有点审美疲劳了。电影拍不动了,就去拍广告,一来挣钱不老少,二来屏幕曝光率也够高,三来不用玩特技拼老命,只用露露脸动动嘴,何乐而不为呢?
 
但我一直很疑惑,这种名星代言的广告方式到底好不好呢?或者说,这种方式有什么优势和劣势呢?
 
名星做广告,好处是显而易见的,每个名星都拥有强大的粉丝团,他的一举一动,一言一行都会对粉丝们产生强大的影响力,一句,相信我,没错的,相信会令很多人坚信不疑的去用他代言的产品。在中国,名星代言的广告尤其多,好像一个广告,没有名人在里面,就显得不够有说服力,不够诚信一样。但我对这种名星代言的广告行为很是担忧,首先,广告是科学也好,是艺术也罢,它最起码是要有创意在里面的,请名星代言固然能达到短期的营销效果,但过于急功近利,从长远来看,并不是一种好的方式,且名星代言费高昂,最终的投资回报率并不见得很高。
 
名星代言的广告行为并不是不好,作为一种短期内有效的广告方式它仍有很大的市场,但我认为广告的主流绝不能是名星代言,如果打开电视,看到的都是名星们名人们在推荐这个那个商品,走在大街上,到处都是名星们机械的笑脸,可能广告的效果就会弱化,甚至起到负面的效果。所以,我想说的是,真正好的广告,主流的广告,能经的住时间考验的广告,能影响一代人的广告,不是一张张名星脸,而是一个场景,一个联想,一句隽语,是靠智慧创造出的既浅显易懂又过目难忘的景象。不需要名星同样会有说服力的广告才是我们应该推崇的主流广告。

 

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